این روزها واژه سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو در دارندگان سایت بسیار رایج شده است. بسیاری از مدیران سایت این مبحث را بسیار پیچیده می‌دانند و فکر می‌کنند برای بهبود رتبه سایت در گوگل مجبوریم چند میلیون تومان هزینه کنیم تا کارهای عجیب و غریبی انجام شود و سایت ما در اولین تنایج جستجوی گول ظاهر شود. ولی موضوع آن قدرها هم پیچیده نیست. هر مدیر سایتی می تواند بهینه سازی را فرا بگیرد و رتبه سایتش را بهبود بخشد. البته این کار فرایندی مستمر است و عملی نیست که یک باره انجام و سپس به فراموشی سپرده شود.
سئو مخفف واژه های SEARCH ENGINE OPTIMIAZTION است که معنی آن «بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو» است. بهینه سازی سایت برای کلیدواژه ای خاص انجام می شود. کلیدواژه عبارتی است که در گوگل جست و جو می شود که می تواند شامل یک یا چند کلمه باشد.
وقتی صفحه‌ای از سایت را برای کلیدواژه ای بهینه کنیم، درصورتی که فردی آن کلیدواژه را در گوگل جست و جو کرد آن صفحه از سایت در اولین نتایج جست و جو ظاهر می‌شود و در نتیجه ترافیک سایت افزایش می یابد. نکته مهم آن است که سئو بر هر صفحه سایت اعمال می‌شود و هر صفحه سایت می تواند رتبه ای متفاوت از دید گوگل داشته باشد. وقتی از صفحه خاصی از سایت صحبت نمی شود و به بهینه سازی اشاره می شود معمولا منظور، بهینه سازی صفحه اصلی سایت است.
هر سایتی برای موفقیت به بازدیدکننده نیاز دارد و یکی از بهترین روش‌های جذب بازدیدکنندگان با کیفیت، هدایت افرادی است که خودشان دنبال مطلب مورد نظر هستند و در گوگل به جست و جو می‌پردازند. حال چرا در مباحث بهینه سازی سایت بیشتر درباره گوگل صحبت می‌شود؟
زیرا تعداد جست و جوهایی که در گوگل انجام می شود بیشتر از ۶ برابر مجموع تمامی جست و جوهایی است که در موتورهای جست و جوی دیگر مانند یاهو و… انجام می شود. نکته دیگر آن است که اصول بهینه سازی سایت در موتورهای جست و جو تقریبا مشابه هستند، بنابراین اگر سایت را برای گوگل بهینه کنید، معمولا در موتورهای جست و جوی دیگر نیز رتبه خوبی خواهید داشت.
همان طور که می دانید برای دیده شدن در اولین نتایج جست و جوی گوگل دو راه وجود دارد. یک راه پرداخت مبلغی به گوگل برای نمایش تبلیغ شما در ستون سمت راست نتایج جستجو است. گوگل سیستم تبلیغاتی پیشرفته ای دارد که ADWORDS نام دارد. شما می توانید متن تبلیغاتی کوتاهی تعریف کنید و هرگاه کسی واژه مورد نظر شما را جست و جو کرد، تبلغ شما را مشاهده کند. راه دیگر قرار گرفتن در اولین نتایج طبیعی گوگل است. برای این کار باید بر بهینه سازی سایت اهتمام بورزید. نتایج طبیعی همان نتایج جست و جو هستند که هر روز با آنها سروکار داریم.
ولی موضوع مهم آن است که اهمیت این دو مکان یعنی نتایج طیبعی و نتایج تبلیغاتی یکسان نیست. طبق بررسی‌های انجام شده، جستجوگران بر روی تبلیغات گوگل کمتر از نتایج طبیعی آن کلیک می‌کنند، ولی درصد بالایی از آنها بر اولین نتیجه جست و جوی طبیعی گوگل کلیک می‌کنند.
بهینه سازی سایت شامل چه کارهایی است
بهینه سازی سایت به دو بخش عمده تقسیم می شود.
۱ – تغییرات داخل سایت یا بهینه سازی صفحات سایت
۲ – بهینه سازی در خارج از سایت
بهینه سازی صفحات سایت همان ایجاد تغییرات در محتویات و کد صفحات و تمام تغییراتی است که در سایت انجام می‌دهیم.
بهینه سازی خارج از سایت با ایجاد لینک های باارزش از سایت های دیگر به سایت موردنظر و چند کار دیگر انجام می شود که خود مبحث بسیار گسترده ای است.
حال شاید این سوال پیش بیاید که کدام مهم تر است؟ اولین گام بهینه سازی، کار بر صفحات سایت است. وقتی صفحات سایت را به اندازه کافی بهبود ببخشیم معمولا تغییر قابل توجهی در رتبه سایت ایجاد می‌شود و حتی شاید در اولین نتایج گوگل قرار بگیریم. سپس می‌توانیم به بهینه سازی در خارج از سایت یا همان لینک سازی بپردازیم. البته در بهینه سازی حرفه ای حتما باید بر دو مورد نیز کار کنیم.
اولین و مهم ترین قدم در بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو انتخاب کلیدواژه‌های مناسب است. البته شاید بهتر باشد برای شروع بر یک کلیدواژه تمرکز کنیم و سپس تعداد کلیدواژه‌ها را افزایش دهیم.
بدترین اتفاق ممکن در بهینه سازی سایت آن است که سایت تان برای یک کلیدواژه نامناسب بهینه شده باشد. فرض کنید رستوران جدیدی راه اندازی کرده اید که نامش «رستوران آناناس» است. اگر سایت خود را برای کلیدواژه «رستوران آناناس» بهینه کنید این کار احتمالا هیچ تاثیری در افزایش ترافیک سایت نخواهد داشت، زیرا در ماه شاید یک نفر هم این کلیدواژه را جست و جو نکند. البته اگر در آینده رستوران به شهرتی رسید شاید این کلیدواژه مناسب باشد. برای انتخاب کلیدواژه مناسب می‌توانیم خود را جای کاربر اینترنتی قرار دهیم و سپس فکر کنیم که اگر دنبال محصولات و خدمات سایت مان بودیم کدام کلیدواژه‌ها را جست و جو می‌کردیم؟
بهتر است کلیدواژه ها را دقیق تر و محدودتر کنیم. مثلا اگر کار شرکت ما طراحی سایت است و در تهران فعالیت می کنیم شاید در ابتدای کار کلیدواژه «طراحی سایت تهران» کلیدواژه ای بهتر از «طراحی سایت» باشد.
پس از انتخاب و فهرست کردن کلیدواژه های مناسب، قدم بعدی آن است که دریابیم کدام کلیدواژه ها بیشتر جست و جو می‌شوند. شرکت گوگل برای این کار ابزار رایگان و قدرتمندی را در اختیارمان قرار می دهد.
کافی است در گوگل کلمات KEYWORD TOOL را جست و جو کنیم و اولین نتیجه جست و جو را انتخاب کنیم. در این صورت به صفحه ای از گوگل دسترسی پیدا می کنیم که می توان با تایپ کلیدواژه موردنظر، تعداد جست و جوهای انجام شده در ماه را مشاهده کرد. همچنین گوگل کلیدواژه های مرتبط را پیشنهاد می کند. البته ابزار کلیدواژه گوگل اطلاعات بسیار کاملی در اختیار شما قرار می‌دهد، مثلا میزان رقابت بر کلیدواژه موردنظر، تعداد جست و جوها از منطقه دلخواه و تعداد جست و جوهای انجام شده در ماه های قبل بخشی از این اطلاعات است. با استفاده از ابن ابزار می توانیم کلیدواژه های متداول تر را اتخاب کنیم.
برای یافتن بهترین کلیدواژه های ممکن باید از مشتریانی که در بازار هدف قرار دارند شناخت کافی داشته باشیم و با علاقه مندی‌ها و مشکلات آنها به اندازه کافی آشنا باشیم. همچنین بهتر است کار را با کلیدواژه‌هایی شروع کنیم که رقابت شدیدی بر آنها وجود ندارد. بهینه کردن سایت برای کلیدواژه‌های مرکب که شامل چندین واژه هستند معمولا آسان تر است زیرا وارد رقابت با افراد کمتری می‌شویم. پس از انتخاب کلیدواژه‌های موردنظر باید این کلیدواژه‌ها را در سایت اعمال کنیم.
بدترین پسوردهای سال ۲۰۱۴
دوشنبه 10 فروردین 1394 | بدون نظر
انتقال امن اطلاعات محرمانه
پنج شنبه 6 فروردین 1394 | بدون نظر
